Meta Ads voor Shopify: Instagram en Facebook campagnes
In Google vang je de vraag af die er al is. Op Instagram en Facebook maak je die vraag. Wij bouwen campagnes die mensen laten stoppen met scrollen en doorklikken naar een pagina die verkoopt.
Vraag creëren in plaats van vraag afvangen
Op Instagram en Facebook zoekt niemand naar jouw product. Ze scrollen. Jouw advertentie moet daarom in twee seconden duidelijk maken wat het is, voor wie het is en waarom het nu interessant is. Lukt dat, dan bereik je mensen die je via Google nooit had gevonden.
Dat maakt het ook een ander vak. Het draait hier niet om zoekwoorden maar om creatief materiaal, om de juiste doelgroepen en om een meting die klopt. Als één van die drie niet op orde is, betaal je voor bereik zonder resultaat.
Bereik dat je zelf aanzet en uitzet
Je bereikt wie nog niet zoekt
Google bereikt alleen wie al weet wat hij wil. Meta zet je product voor mensen die er nog niet naar zochten, maar er wel klaar voor zijn. Zo groeit je markt in plaats van je aandeel erin.
Beeld doet het werk
Een product dat je moet zien om te willen, verkoopt hier beter dan in een tekstadvertentie. Video en beeld laten in seconden zien wat een productpagina in drie alinea's probeert uit te leggen.
Elke euro is te volgen
Met een kloppende meting zie je per advertentie wat hij aan omzet oplevert. Niet alleen klikken en likes, maar orders. Daar sturen we op, en alleen daarop.
Benieuwd of Meta werkt voor jouw product?
Niet elk product leent zich ervoor. In 30 minuten kijken we naar je marge, je aanbod en je beeldmateriaal, en zeggen we eerlijk of dit kanaal bij je past.
Eerst de meting, dan pas de campagne
De meeste Meta-accounts presteren niet slecht door de advertenties, maar doordat de helft van de conversies nooit is aangekomen. Wij beginnen dus onderaan.
Meting die niets laat vallen
We zetten de pixel én de serverkant op, zodat elke aankoop langs twee wegen binnenkomt en netjes wordt ontdubbeld. Dat is geen luxe: bij een shop die alleen op de browser vertrouwde, zag Meta twee van de vijf aanvragen. Alles wat het algoritme niet ziet, kan het ook niet gebruiken om betere kopers te vinden.
Doelgroepen die elkaar niet in de weg zitten
We bouwen je doelgroepen op en toetsen eerst hoeveel ze overlappen. Zit daar te veel overlap in, dan bied je met je eigen budget tegen jezelf, gaan je kosten per vertoning omhoog en klopt je rapportage niet meer. Afhankelijk van die uitkomst kiezen we waar het budget wordt gestuurd.
Creatives die je systematisch test
Niet één mooie video, maar een handvol hoeken naast elkaar: welk probleem je aanspreekt, welke belofte je doet, welk formaat je gebruikt. Elke variant krijgt een eigen plek zodat Meta het budget niet stilletjes naar één advertentie schuift, en pas als een hoek bewezen wint bouwen we daar varianten op. Een winnaar uit een ander account of een andere tijd telt daarbij niet mee; die bewijst zich hier opnieuw.
Opbouwen volgens een vast draaiboek
Voor we iets aanmaken, ligt elk veld vast: doelstelling, budget, doelgroep, plaatsingen, teksten, links en meetinstellingen. Dat draaiboek keur jij in één ronde goed, waarna de campagne in één keer wordt gebouwd. Scheelt tijd, en voorkomt de fouten die ontstaan als je al klikkend blijft bijschaven.
Bijsturen op regels die vooraf vaststaan
Voordat een campagne live gaat, ligt vast wanneer we ingrijpen en wanneer juist niet: hoeveel budget er minimaal gedraaid moet hebben, hoeveel dagen, en welke cijfers dan tellen. Dat voorkomt de klassieke fout van een campagne die na drie dagen wordt afgeschoten. Daarbinnen sturen we wekelijks: we schalen wat werkt, zetten uit wat niet werkt, en verversen creatives voordat ze verslijten.
Drie trappen van scrollen naar kopen
Niemand koopt bij de eerste kennismaking. We vragen daarom per trap iets anders, met een ander publiek, een ander soort beeld en een andere maatstaf voor succes.
Koud bereik
Mensen die je merk nog niet kennen. Hier win je aandacht, niet de order. De vraag is simpel: blijft iemand kijken?
- Publiek
- Brede doelgroep op interesse en gedrag
- Beeld
- Video en Reels die in twee seconden pakken
- Maatstaf
- Kijktijd en kosten per bezoeker
Overweging
Wie iets van je zag maar niets deed. Nu mag je concreet worden: wat het is, wat het kost, waarom bij jou.
- Publiek
- Kijkers en bezoekers van de afgelopen dagen
- Beeld
- Product in gebruik, vergelijking, klantbewijs
- Maatstaf
- Doorklikratio en toegevoegd aan winkelwagen
Retargeting
Bijna-kopers: bekeken producten, gevulde winkelwagen, afgehaakt bij de kassa. Hier zit de omzet, tegen de laagste kosten.
- Publiek
- Winkelwagen-verlaters en productbekijkers
- Beeld
- Catalogus met het product dat ze zagen
- Maatstaf
- Omzet per euro advertentiekosten
Bij een kleiner budget beginnen we bewust met twee trappen. Drie trappen verdelen te weinig budget over te veel doelen, en dan leert het algoritme op geen enkele trap genoeg.
Instagram, Facebook en de catalogus
Je advertentie verschijnt niet op één plek. We kiezen per doel waar hij het beste tot zijn recht komt, en laten de plekken samenwerken in plaats van los van elkaar draaien.
Reels en Stories, waar je product in beweging te zien is. Sterk voor merkopbouw en voor alles wat je moet zien om te willen. Hier begint bij de meeste webshops het koude bereik.
Groter en ouder publiek, en vaak goedkoper bereik. Uitstekend voor retargeting en voor doelgroepen die op Instagram nauwelijks te vinden zijn. Onderschat kanaal in e-commerce.
Catalogus en Advantage+
Je Shopify-assortiment gekoppeld aan Meta, zodat bezoekers precies het product terugzien dat ze bekeken. Automatisch bijgewerkt bij prijs- en voorraadwijzigingen, en meestal de best renderende advertentie in het account.
Kort en eerlijk
Onder een paar honderd euro per maand heeft het weinig zin. Meta heeft een minimum aan conversies per week nodig voordat het algoritme betrouwbaar leert, en dat haal je met een te klein budget nooit. Liever één kanaal met genoeg budget dan drie kanalen die allemaal net te weinig krijgen.
De eerste dagen zeggen niets. Een nieuwe campagne zit in een leerfase, en de cijfers schommelen dan flink. Reken op vier tot zes weken voordat het beeld stabiel is; daarom werken we met een minimale looptijd van drie maanden. Wie eerder conclusies trekt, stuurt op ruis.
Meestal wel, maar het beperkt je. Statische beelden en carrousels werken prima voor retargeting; voor koud bereik is bewegend beeld bijna altijd sterker. We kunnen bestaande productfoto's tot bruikbare varianten monteren. Echte videoproductie met acteurs en locatie valt buiten onze scope, dat besteden we uit of jij levert het aan.
Omdat Meta zichzelf de conversie toekent zodra iemand je advertentie heeft gezien, ook zonder klik. Je analytics telt strenger. Beide getallen kloppen binnen hun eigen definitie. Wij zetten ze naast elkaar in de rapportage en sturen op je werkelijke omzet, niet op het gunstigste getal.
Zonder toestemming meten we niets, ook niet aan de serverkant. Dat kost zichtbaarheid, en in Nederland is dat een flink deel van je verkeer. Juist daarom halen we uit de bezoekers die wél toestemming geven het maximale, met een meting die aan beide kanten klopt.
Allebei, en dat scheelt hier meer dan je denkt. De advertentie en de pagina waar hij naartoe stuurt worden door hetzelfde team gemaakt. Loopt de conversie vast op de landingspagina, dan passen we die aan in plaats van erover te rapporteren.
We sturen op cijfers, niet op beloftes
Uit een lopend Meta-traject voor een B2B-softwareaanbieder. De campagne draaide, maar de meting en de landingspagina lieten het grootste deel van het resultaat weglekken. Dit veranderde er in acht weken:
Cijfers uit een lopend traject, mei tot augustus 2026. Dit zijn verbeteringen in meting en landingspagina, het fundament onder elke campagne. Resultaten uit het verleden bieden geen garantie voor de toekomst.
Cases, kennis en pakketten
Gerelateerde diensten
Liever eerst de prijzen zien?
Al onze diensten zitten in vaste pakketten met heldere prijzen. Je advertentiebudget staat daar los van en gaat rechtstreeks naar Meta.
Zet je merk voor de juiste ogen
Plan een vrijblijvend adviesgesprek met onze Shopify & marketing specialisten. We kijken samen waar de grootste groei voor jouw store ligt - zonder verplichtingen.